携手张艺兴刷屏分众，零食很忙迈入品牌化发展新阶段
2023-04-14 16:01:49   来源：   作者：   评论：0 点击：

　　伴随着万亿休闲零食市场的加速发展，一种新兴的业态——零食集合店正在崛起。它们围绕社区开设，强调品类齐全和高性价比，近年来快速扩张，被视为零食终端的变革者。

　　零食很忙，作为零食集合店赛道上“跑”在前列的选手，成立6年时间，门店数量已突破2000家，据官方数据显示，仅2022年零食很忙新增门店就达到1200家，目前正深化全国市场的布局。

　　从区域品牌向全国化品牌发展的过程中，零食很忙持续释放品牌化优势，打造品牌IP、签约品牌代言人、刷屏分众电梯媒体，零食很忙不断聚集声量，占据消费者心智，坐稳零食集合店赛道头部交椅。

　　开在家门口的零食集合店

　　在消费者群体定位上，零食很忙从创业伊始，瞄准的便是大众消费者的零食刚需，以“成为人民的零食品牌”为品牌定位和企业愿景。在这样的差异化定位下，找到了更大的消费群体，在激烈的竞争红海中重新找到蓝海市场，实现对零食市场的快速抢滩。

　　零食很忙以社区店为主，打造贴近老百姓生活的社区零食消费场景，为消费者提供“足刚出户”就能进店消费的便捷体验。走进零食很忙，消费者就像走进plus版的传统大商超零食区，上千种零食，琳琅满目，物美价廉，满足更广大消费者的零食刚需，品牌也赢在薄利多销。

　　据官方透露，2022年底，零食很忙全国门店零售总额达64.4亿元，接待消费者1.8亿人次，成为备受消费者认可和行业瞩目的零食集合店品牌。

　　四大核心优势，提供可持续发展动力

　　喜人成绩背后的支撑力量，来自零食很忙在产品、供应链、门店管理、品控四个方面练就的核心优势。零食很忙凭借庞大体量，拥有对接全国优质厂家的资源优势，在选品中仅合作全国各品类中前列的生产厂商。据了解，零食很忙单店SKU超1600，其中包括卫龙、盐津铺子、甘源、乐事等品牌。

　　供应链方面，零食很忙目前拥有长沙总仓、衡阳分仓、南昌分仓、荆门分仓四大现代化物流仓，占地超80000平方米，并计划投资5亿建设数字化总部供应链中心。在沿着仓储中心所覆盖的范围进行扩张的过程中，零食很忙依托于高强度的物流配送网，实现高效率周转，保障全国门店24小时内配货到店。

　　并且，从供应工厂到消费者端，零食很忙建立起全程闭环、可追溯的品控体系，还成立自主品控实验室，引入国家第三方权威检测机构——中国检验认证集团进行品控合作，捍卫消费者舌尖上的安全。而门店管理方面，零食很忙则推行门店标准化机制，采用线上线下结合的强管理体系，统一门店经营标准，为消费者提供统一、高品质的消费体验。通过每月对所有门店实行标准化评分考核，督促门店不断完善服务标准。

　　可以说，正是基于更能够把握大众需求的品牌定位，在产品力与供应链上稳扎稳打，零食很忙构建起增长飞轮，为品牌的发展提供可持续动力，从竞争激烈的线下零食零售市场突围。

　　品牌向上，加速成为“全国的零食很忙”

　　一方面是坚持社区零食量贩路线，向下沉市场持续渗透。另一方面，零食很忙锚定品牌化发展战略，践行品牌向上，不断提升品牌价值，为布局全国化打牢品牌基石。

　　标准门店从装修风格、商品陈列，到宣传物料、工作流程及服务态度等，零食很忙打造“千店一面”的统一标准，确立品牌独特风格，使品牌在消费者心目中的形象更加鲜明。在此基础上，零食很忙通过焕然一新的品牌VI和充满活力元气的“零小忙”品牌IP形象，助力品牌辨识度与形象全面提升。

　　此外，零食很忙先后举办多场零食狂欢节活动，独家冠名芒果TV《周末出片大会》，提升品牌在年轻人群中的知名度。

　　零食很忙还迎合年轻人的喜好，于今年1月在大本营长沙的标志性商圈解放西路正式推出“社区公园”主题概念店。概念里融入了健身器材、棋牌区、报刊亭等各样社区元素，同时加入古早建筑、趣味周边等休闲文化元素，营造出浓厚的社区氛围，让消费者在购物的同时，沉浸式感受社区文化，感受零食很忙贴近消费者、贴近生活的品牌内涵。

　　近日，零食很忙再出大动作，高调官宣张艺兴担任品牌代言人，并在全网发布全新品牌广告语“好零食很便宜，买零食就来零食很忙”。此次与张艺兴的牵手，不仅是为了借助艺人影响力，带动品牌曝光度和传播度，实现为更多人所知的目的，更是标志着零食很忙将加速全国化布局，进入品牌发展新的阶段。

　　零食很忙的“高调”还体现在携手分众电梯媒体，对品牌广告进行高频投放，对目标人群心智采取饱和式进击。媒体碎片化时代，形成规模化的传播效应，品牌才能在消费者心智中建立认知。在触达率最高的三个媒体——互联网、电梯广告和电视广告中，电梯广告独具规模化精准分发的优势。零食很忙在进入发展新阶段这一关键时机，选择在线下刷屏分众电梯广告，无疑是认识到了聚焦核心媒体，对品牌引爆的关键价值。

　　同时新的阶段意味着要谋求新的增长，但如果不能破圈，没有新场景、新人群，也无法获得增长。从这一点来看，零食很忙深入城市主流消费人群每日必经的生活场景，是拉动更多潜在消费者的有效方法。

　　从区域品牌走向全国，零食很忙正在加快步伐走入更多年轻消费者的心中，这是赛道加速内卷背景下，品牌保持优势的必经之路。相信在未来，我们能共同见证零食很忙从“长沙的零食很忙”进阶为“全国的零食很忙”，成为满足更多消费者零食刚需的首选。