携手张艺兴刷屏分众,零食很忙迈入品牌化发展新阶段
2023-04-14 16:01:49 来源: 作者: 评论:0 点击:
零食很忙,作为零食集合店赛道上“跑”在前列的选手,成立6年时间,门店数量已突破2000家,据官方数据显示,仅2022年零食很忙新增门店就达到1200家,目前正深化全国市场的布局。
从区域品牌向全国化品牌发展的过程中,零食很忙持续释放品牌化优势,打造品牌IP、签约品牌代言人、刷屏分众电梯媒体,零食很忙不断聚集声量,占据消费者心智,坐稳零食集合店赛道头部交椅。
开在家门口的零食集合店
在消费者群体定位上,零食很忙从创业伊始,瞄准的便是大众消费者的零食刚需,以“成为人民的零食品牌”为品牌定位和企业愿景。在这样的差异化定位下,找到了更大的消费群体,在激烈的竞争红海中重新找到蓝海市场,实现对零食市场的快速抢滩。
零食很忙以社区店为主,打造贴近老百姓生活的社区零食消费场景,为消费者提供“足刚出户”就能进店消费的便捷体验。走进零食很忙,消费者就像走进plus版的传统大商超零食区,上千种零食,琳琅满目,物美价廉,满足更广大消费者的零食刚需,品牌也赢在薄利多销。
据官方透露,2022年底,零食很忙全国门店零售总额达64.4亿元,接待消费者1.8亿人次,成为备受消费者认可和行业瞩目的零食集合店品牌。
四大核心优势,提供可持续发展动力
喜人成绩背后的支撑力量,来自零食很忙在产品、供应链、门店管理、品控四个方面练就的核心优势。零食很忙凭借庞大体量,拥有对接全国优质厂家的资源优势,在选品中仅合作全国各品类中前列的生产厂商。据了解,零食很忙单店SKU超1600,其中包括卫龙、盐津铺子、甘源、乐事等品牌。
供应链方面,零食很忙目前拥有长沙总仓、衡阳分仓、南昌分仓、荆门分仓四大现代化物流仓,占地超80000平方米,并计划投资5亿建设数字化总部供应链中心。在沿着仓储中心所覆盖的范围进行扩张的过程中,零食很忙依托于高强度的物流配送网,实现高效率周转,保障全国门店24小时内配货到店。
并且,从供应工厂到消费者端,零食很忙建立起全程闭环、可追溯的品控体系,还成立自主品控实验室,引入国家第三方权威检测机构——中国检验认证集团进行品控合作,捍卫消费者舌尖上的安全。而门店管理方面,零食很忙则推行门店标准化机制,采用线上线下结合的强管理体系,统一门店经营标准,为消费者提供统一、高品质的消费体验。通过每月对所有门店实行标准化评分考核,督促门店不断完善服务标准。
可以说,正是基于更能够把握大众需求的品牌定位,在产品力与供应链上稳扎稳打,零食很忙构建起增长飞轮,为品牌的发展提供可持续动力,从竞争激烈的线下零食零售市场突围。
品牌向上,加速成为“全国的零食很忙”
一方面是坚持社区零食量贩路线,向下沉市场持续渗透。另一方面,零食很忙锚定品牌化发展战略,践行品牌向上,不断提升品牌价值,为布局全国化打牢品牌基石。
标准门店从装修风格、商品陈列,到宣传物料、工作流程及服务态度等,零食很忙打造“千店一面”的统一标准,确立品牌独特风格,使品牌在消费者心目中的形象更加鲜明。在此基础上,零食很忙通过焕然一新的品牌VI和充满活力元气的“零小忙”品牌IP形象,助力品牌辨识度与形象全面提升。
此外,零食很忙先后举办多场零食狂欢节活动,独家冠名芒果TV《周末出片大会》,提升品牌在年轻人群中的知名度。
零食很忙还迎合年轻人的喜好,于今年1月在大本营长沙的标志性商圈解放西路正式推出“社区公园”主题概念店。概念里融入了健身器材、棋牌区、报刊亭等各样社区元素,同时加入古早建筑、趣味周边等休闲文化元素,营造出浓厚的社区氛围,让消费者在购物的同时,沉浸式感受社区文化,感受零食很忙贴近消费者、贴近生活的品牌内涵。
近日,零食很忙再出大动作,高调官宣张艺兴担任品牌代言人,并在全网发布全新品牌广告语“好零食很便宜,买零食就来零食很忙”。此次与张艺兴的牵手,不仅是为了借助艺人影响力,带动品牌曝光度和传播度,实现为更多人所知的目的,更是标志着零食很忙将加速全国化布局,进入品牌发展新的阶段。
零食很忙的“高调”还体现在携手分众电梯媒体,对品牌广告进行高频投放,对目标人群心智采取饱和式进击。媒体碎片化时代,形成规模化的传播效应,品牌才能在消费者心智中建立认知。在触达率最高的三个媒体——互联网、电梯广告和电视广告中,电梯广告独具规模化精准分发的优势。零食很忙在进入发展新阶段这一关键时机,选择在线下刷屏分众电梯广告,无疑是认识到了聚焦核心媒体,对品牌引爆的关键价值。
同时新的阶段意味着要谋求新的增长,但如果不能破圈,没有新场景、新人群,也无法获得增长。从这一点来看,零食很忙深入城市主流消费人群每日必经的生活场景,是拉动更多潜在消费者的有效方法。
从区域品牌走向全国,零食很忙正在加快步伐走入更多年轻消费者的心中,这是赛道加速内卷背景下,品牌保持优势的必经之路。相信在未来,我们能共同见证零食很忙从“长沙的零食很忙”进阶为“全国的零食很忙”,成为满足更多消费者零食刚需的首选。
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