大众点评必吃榜刷屏分众，“7亿人的选择”成就首选美食指南
2023-08-09 20:41:03   来源：   作者：   评论：0 点击：

　　生活服务是一个十几万亿的广袤市场，大众点评作为本地生活服务的头号选手，一直以来都是影响用户消费决策的首要参考平台。如今，越来越多平台紧盯本地生活这块大蛋糕，面对竞争，大众点评持续聚焦“体验+消费”，夯实本地生活专家的形象，保持赛道领先优势。

　　近日，大众点评发布2023年“必吃榜”，以“7亿人的选择”打造一份由大众“吃”出来的美食榜，在全网掀起讨论热潮。为进一步扩大榜单影响力，大众点评携必吃榜登陆分众电梯媒体，全面覆盖城市主流消费人群生活圈，抢占消费者心智，助力必吃榜成为消费者首选美食指南。

坚守榜单公信力，7亿人吃出来的“必吃榜”

　　从2017年开始发布的“必吃榜”，定位为由消费者“吃出来”的美食指南，“好吃、不贵、体验佳”是商家品牌上榜的必备标准。今年的“必吃榜”仍依托于真实的用户评价数据进行评选，最终，从近1400万商户中选出61个城市和地区的2062家商户上榜，上榜餐厅数创历年纪录。值得一提的是，在这份榜单中，烟火小店占比近40%，非合作商户的占比近26%，超过10%的商户入驻仅一年。

　　大众点评坚守公平、公正的评选标准，呈现一份具有公信力的“必吃榜”。根据公示，榜单评选过程遵循“评价真实可靠、口味优中选优、长期稳定体验佳、符合日常消费水平、满足日常用餐选择、不受合作影响、无违法违规行为”七大标准，且不牵涉任何经济利益和商业行为，不会以任何形式收取评选费用。基于此，大众点评呈现出一份具有高公信力的“必吃榜”，对于消费者、商家品牌及平台都有益。

　　于消费者来说，这是一份拥有7亿用户基础的美食榜单，为用户提供了有价值的参考。消费者可依据榜单，体验到由平台联合超2万家历年必吃榜商户及其连锁商户推出的“必吃套餐”，以更优惠的价格体验必吃餐厅的美食与服务。

　　对商家品牌来说，大众点评大力宣传推广必吃榜，让真正优质的商家被更多消费者看到，助力生意更好更快增长。有数据显示，2023年”必吃榜”入围名单公布后，入围商户的线上订单量14天环比增幅超过20%。与此同时，必吃榜也激励着商家不断提升餐品、服务、环境等各方面品质，实现高质量增长。

　　至于平台方面，对大众点评来说，通过“必吃榜”构建起平台、商户和消费者之间的信任桥梁，赋能平台公信力的提升，同时增强用户黏性，筑高平台护城河，抵御本地生活服务赛道多方混战局势所带来的冲击，稳固大众点评头号选手地位。

　　线上线下引爆传播势能，“必吃榜”植入消费者心智

　　“必吃榜”一经发布，便在网络上掀起讨论热潮。大众点评借力吃饭这一重要民生话题自带的巨大流量，进行多维营销全面触达目标消费者。

　　在线上，大众点评联合新华社，拍摄了一支向消费者致谢的纪录片，记录了中国人20年的烟火日常，展现大国饮食自信。各地文旅官博、本地资讯博主也纷纷加入讨论大军，推广本地上榜餐厅，扩大必吃榜在本地圈层的影响力。

　　大众点评还开展必吃节，邀请李雪琴担任必吃节推荐大使。与以往不同的是，这次李雪琴的大使身份主打一个“不好使”。广告中，李雪琴自嘲“作为推荐大使，推荐的都不算”，引出必吃榜上榜餐厅是7亿人的选择，大众的推荐才是真的好使。通过这一反套路广告，大众点评必吃榜的国民性和权威性进一步凸显，“7亿人的选择”这一品牌价值也在传播过程中植入消费者心智。

　　而为了撬动更大的传播势能，大众点评进入线下第一流量入口——分众电梯媒体，展开对4亿城市主流消费人群的攻势。在距离消费者最近的电梯场景中，大众点评打响“美食王牌必吃榜”“7亿人的选择”口号，形成对消费者心智占领，成为消费者不假思索的选择。

　　值得一提的是，对于本地生活服务平台来说，场景营销已经成为激发用户消费动能必不可少的一环。大众点评“必吃榜”进入电梯空间，形成饱和攻击和强制收视，意味着利用分众电梯广告的场景营销优势，在写字楼、公寓楼等客源第一场景，即消费者消费路径的原点进行“截流”，在潜移默化中完成对消费者消费决策的影响。这也无疑将助力大众点评更好地应对本地生活赛道的竞争与内卷。

　　本地生活赛道的竞争日益升级，应对市场变化，大众点评只有持续增强核心竞争力，才能保证在竞争中立于不败之地。为此，除了必吃榜，大众点评还发布必玩榜、黑珍珠等精选榜单，覆盖消费者衣食住行等方方面面，为消费者打造更全面、更丰富的吃喝玩乐指南，提升消费者生活品质，彰显品牌品牌价值。